— Igualdad lanza la campaña institucional “Mujeres de alto valor. No dejaremos que el pasado avance” con motivo del 8M

La campaña, protagonizada por la actriz Ángela Molina, se centra en fenómenos potenciados a través de las redes sociales como el de las tradwives, las jóvenes que aspiran a ser tratadas como princesas, o las que se han denominado mujeres de 'alto valor', que promueven una feminidad ligada a la sumisión, a la vuelta de las mujeres a la órbita doméstica y a la dependencia económica del hombre.

La ministra de Igualdad, Ana Redondo, ha advertido de que, "detrás de lo que parece una moda, hay un proyecto ideológico, surgido del ecosistema de la ultraderecha que idealiza a la mujer sumisa y que vuelve a ensalzar la autoridad masculina". En este sentido, la ministra ha insistido en que: "No vamos a dejar que el pasado avance" y ha apuntado que "estamos asistiendo a como los tecno oligarcas del algoritmo y la fachosfera están impulsando la vuelta a los roles de género tradicionales".

Por otro lado, Redondo se ha referido a la violencia digital "que se usa como arma arrojadiza contra las mujeres y las niñas" y ha aseverado que con esta campaña lo que el ministerio pretende es reconocer "todo el avance feminista a través de las entidades, los movimientos feministas o las asociaciones que han contribuido a "llegar hasta aquí". "Desde luego, vamos a seguir con ellas avanzando hacia una democracia libre de violencias y de igualdad real y efectiva", ha querido dejar claro Redondo.

Por su parte, la secretaria de Estado de Igualdad y para la Erradicación de la Violencia contra las Mujeres, María Guijarro, ha hecho referencia a los mensajes que circulan actualmente en redes sociales: "Son discursos bien envueltos. Apelan a la tradición, a la estética, a la normalidad, pero lo que venden es obediencia. Lo que buscan es retroceso. Lo que ponen en riesgo son derechos conseguidos con décadas de lucha feminista, política y social", ha avisado.

Guijarro ha explicado que la campaña se difundirá en formatos digitales, en televisión, en radio, a través de medios gráficos y de publicidad exterior en marquesinas, mupis o pantallas digitales.

Origen de los datos: sitio web de lamoncloa.gob.es. Ministerio de la Presidencia, el 2 de marzo de 2026.