La Generación Z no quiere marcas que le den lecciones
La Generación Z, los nacidos entre 1996 y 2010, que ya representan cerca del 40% del mercado global, está redefiniendo su relación con las marcas. No quieren promesas aspiracionales, quieren compañías capaces de estar a su lado, escuchar sus inquietudes y formar parte de su proceso de construcción como consumidores y ciudadanos. Así se desprende del Estudio Más Allá de la Z-Marcas con Valores 2026, la investigación impulsada por 21gramos que desde hace una década analiza la relación entre ciudadanía y marcas en España, así como la evolución del consumo consciente.
- Publicado en Café Society